Η ακρίβεια, η ραγδαία μείωση της αγοραστικής δύναμης και το δυσβάσταχτο κόστος ζωής έδειξαν για άλλη μια φορά τα δόντια τους, στραγγαλίζοντας την πραγματική οικονομία. Οι φετινές θερινές εκπτώσεις αποδείχθηκαν «άνθρακες», καθώς οι άδειες τσέπες των καταναλωτών οδήγησαν σε κατακόρυφη πτώση του τζίρου για τα τοπικά καταστήματα, παρά το γεγονός ότι οι έμποροι προχώρησαν σε «γενναίο» ψαλίδισμα των τιμών.
Σύμφωνα με τα αποκαλυπτικά στοιχεία της έρευνας του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ), το 60% των εμπόρων είδε τον τζίρο του να κάνει «βουτιά» σε σχέση με πέρυσι. Το αφήγημα της «οικονομικής ανάπτυξης» καταρρέει μπροστά στα επίσημα νούμερα της αγοράς.
Η ανατομία της πτώσης και η απόγνωση των εμπόρων
Για την πλειοψηφία των καταστηματαρχών που είδαν τα ταμεία τους να αδειάζουν, η κατάσταση περιγράφεται με μελανά χρώματα καθώς το 66,7% (σχεδόν 7 στους 10) κατέγραψε μείωση πωλήσεων από 11% έως 20%. Ένα διόλου ευκαταφρόνητο 16,7% είδε τον τζίρο του να γκρεμίζεται με πτώση άνω του 40%. Μόλις ένα 25% δήλωσε αύξηση (κυρίως της τάξης του 11%-30%), ενώ το 15% έμεινε στάσιμο.
Η εικόνα στους εμπορικούς δρόμους ήταν αποκαρδιωτική. Η «χρυσή περίοδος» των εκπτώσεων δεν έφερε κόσμο στα μαγαζιά, με το 45% των εμπόρων να δηλώνει ανοιχτά τη δυσαρέσκειά του για την επισκεψιμότητα, ενώ μόλις ένα 15% δήλωσε ικανοποιημένο.
Μεγάλες εκπτώσεις, αλλά… άδεια πορτοφόλια!
Οι επιχειρήσεις, στην απεγνωσμένη τους προσπάθεια να προσελκύσουν τον κόσμο (κυρίως στον κλάδο της ένδυσης που αποτέλεσε το 65% του δείγματος), κατέβασαν εντυπωσιακά τις τιμές:
Το 65% των επιχειρήσεων υιοθέτησε εκπτώσεις από 21% έως 40%.
Το 20% προχώρησε σε «σφαγή» τιμών με εκπτώσεις 41%-50%.
Παρόλα αυτά, η αγοραστική κίνηση παρέμεινε «παγωμένη». Η κίνηση ήταν σταθερά υποτονική (45%), με κάποιες εξάρσεις στα μέσα (25%) ή στην αρχή (20%) της περιόδου. Μάλιστα, ένα 30% των καταστηματαρχών αναγκάστηκε να αυξήσει ακόμα περισσότερο τα ποσοστά των εκπτώσεων στην πορεία για να δελεάσει τους πελάτες.
Ο Έλληνας καταναλωτής ρίχτηκε στην επιβίωση
Η συμπεριφορά των καταναλωτών αποτυπώνει πλήρως τη σκληρή πραγματικότητα που βιώνει το ελληνικό νοικοκυριό:
35% αγόρασε αυστηρά και μόνο τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη έκπτωση.
30% περίμενε καρτερικά για μεγαλύτερες μειώσεις πριν βάλει το χέρι στην τσέπη.
20% έκανε στροφή σε φθηνότερα, υποδεέστερα προϊόντα.
20% επιδόθηκε σε ανελέητη έρευνα και σύγκριση τιμών, μετρώντας και το τελευταίο ευρώ.
Το «τέλος» των επίσημων εκπτώσεων και η απαισιοδοξία για το μέλλον
Οι έμποροι πάλεψαν με τα μέσα που διέθεταν, βιτρίνες, social media (κυρίως), Google και SMS/Viber, ενώ 3 στους 4 (75%) δηλώνουν ότι θα αναγκαστούν να διατηρήσουν τις προσφορές και μετά τη λήξη των εκπτώσεων για να επιβιώσουν.
Όμως το πρόβλημα είναι βαθύ και συστημικό. Οι καταστηματάρχες κατονομάζουν ξεκάθαρα τον ένοχο: η μειωμένη αγοραστική δύναμη και η ακρίβεια. Το εντυπωσιακό 70% των επαγγελματιών δηλώνει ότι η επιχείρησή του πλήττεται πάρα πολύ από τις ανατιμήσεις στα είδη πρώτης ανάγκης, που έχουν ρουφήξει το εισόδημα των πολιτών.
Παράλληλα, το 100% των ερωτηθέντων παραδέχεται το αυτονόητο, το καθεστώς των μόνιμων, συνεχόμενων προσφορών όλο τον χρόνο έχει πλέον ακυρώσει εντελώς την αξία και τη δυναμική των επίσημων εκπτωτικών περιόδων.
Το μέλλον φαντάζει σκοτεινό. Ενόψει ενός δύσκολου χειμώνα, το 60% των εμπόρων βλέπει το επόμενο τρίμηνο με έντονη απαισιοδοξία, αναμένοντας περαιτέρω επιδείνωση, ενώ μόλις 1 στους 10 τολμά να παραμείνει αισιόδοξος. Η αγορά της Θεσσαλονίκης εκπέμπει SOS και τα νούμερα μιλούν από μόνα τους.
Τι πιστεύετε ότι πρέπει να αλλάξει άμεσα από πλευράς πολιτείας για να ανασάνει η μικρομεσαία επιχείρηση πριν τον επερχόμενο χειμώνα;
![](https://voicenews.gr/wp-content/uploads/2026/05/our-viber-1.png")
