Η εορταστική αγορά του 2025 δεν επιβεβαίωσε τις αρχικές προσδοκίες, καθώς ο συνολικός τζίρος κινήθηκε χαμηλότερα από τα εκτιμώμενα 4,5 δισ. ευρώ, παρά την ενίσχυση της κατανάλωσης που παρατηρήθηκε μετά την καταβολή του δώρου Χριστουγέννων. Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου & Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), περισσότερες από τις μισές εμπορικές επιχειρήσεις κατέγραψαν μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με την περσινή περίοδο, ενώ μόλις το ένα τρίτο κινήθηκε περίπου στα ίδια επίπεδα.
Ειδικότερα, το 52% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερες πωλήσεις, με τη μεγαλύτερη μερίδα αυτών να καταγράφει πτώση έως 10%, ενώ σημαντικό ποσοστό ανέφερε μειώσεις της τάξης του 11% έως 20%. Συνολικά, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις είδαν τον τζίρο τους να υποχωρεί έως και 20%, γεγονός που αποτυπώνει την έντονη πίεση που δέχεται το λιανεμπόριο.
Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα χαρακτηρίστηκε από τους εμπόρους ως μέτρια έως χαμηλή, στοιχείο που επιβεβαιώνει τη συγκρατημένη καταναλωτική διάθεση. Ενδεικτικό είναι ότι για το 40% των επιχειρήσεων, η κορύφωση της αγοραστικής κίνησης σημειώθηκε μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, και όχι πριν τις γιορτές, όπως συνέβαινε παλαιότερα.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, οι έμποροι κινήθηκαν με αυξημένη επιφυλακτικότητα. Σχεδόν οι μισοί προμηθεύτηκαν τον ίδιο όγκο εμπορευμάτων με πέρυσι, ενώ το 30% προχώρησε σε μικρότερες παραγγελίες, αντανακλώντας τις χαμηλές προσδοκίες για την πορεία της αγοράς. Παράλληλα, λόγω της μείωσης του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος και του αυξημένου λειτουργικού κόστους, το 42% των επιχειρήσεων κατέφυγε σε προσφορές και εκπτώσεις, με αρκετές από αυτές να μειώνουν τις τιμές έως και 20%.
Οι καταναλωτές φάνηκε να κατανέμουν τις αγορές τους ισορροπημένα ανάμεσα σε ακριβότερα και οικονομικότερα προϊόντα, ενώ εντυπωσιακή είναι η περαιτέρω υποχώρηση της χρήσης μετρητών. Μόλις στο 13% των επιχειρήσεων οι συναλλαγές έγιναν κυρίως με μετρητά, επιβεβαιώνοντας τη στροφή προς τις ηλεκτρονικές πληρωμές.
Για το σύνολο του 2025, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις εκτιμούν ότι οι πωλήσεις τους μειώθηκαν, ενώ μόνο ένα μικρό ποσοστό θεωρεί ότι υπήρξε αύξηση. Αντίστοιχα συγκρατημένες είναι και οι προβλέψεις για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026, με την πλειονότητα των εμπόρων να αναμένει χαμηλές έως μέτριες επιδόσεις.
Οι βασικές προκλήσεις που καταγράφονται αφορούν το αυξημένο λειτουργικό κόστος, τις συσσωρευμένες οικονομικές υποχρεώσεις, τη μειωμένη καταναλωτική δαπάνη και τις συνεχείς ανατιμήσεις από προμηθευτές. Ενδεικτικό της ασφυκτικής πίεσης που δέχεται η αγορά είναι το γεγονός ότι το 33% των επιχειρήσεων δηλώνει πως αδυνατεί να καλύψει πλήρως τις υποχρεώσεις του προς την Εφορία και τα Ασφαλιστικά Ταμεία.
Η συνολική εικόνα της αγοράς αποτυπώνει ένα κλίμα έντονης ανησυχίας για τη βιωσιμότητα χιλιάδων μικρομεσαίων επιχειρήσεων, με τους εμπόρους να τονίζουν πως χωρίς πρόσθετα μέτρα στήριξης, το 2026 ενδέχεται να αποδειχθεί ακόμη πιο δύσκολο.
![](https://voicenews.gr/wp-content/uploads/2026/05/our-viber-1.png")
