Μόδα: Αυτά ήταν τα 10 πιο καυτά brands του 2024

Η επιβράδυνση της κινεζικής αγοράς έπληξε όλους τους οίκους πολυτελούς λιανικής, αλλά κάποιοι στην μόδα επλήγησαν λιγότερο από άλλους

Η Κίνα έχει εδώ και δεκαετίες δώσει στίγμα ως μια αξιόπιστη αγορά πολυτελών εμπορικών σημάτων, πράγμα που κορυφώθηκε στον απόηχο της πανδημίας, καθώς οι καταναλωτές με εξαιρετικά υψηλή καθαρή αξία και νεόπλουτοι ξόδευαν σε είδη πολυτελείας.

Αλλά οι χρυσές μέρες των αγορών πολυτελείας στην Κίνα φαίνεται να σβήνουν για πολλές μάρκες — αν και υπάρχουν εξαιρέσεις. Η συνεχιζόμενη κρίση που πλήττει την οικονομία της Κίνας επιβαρύνει και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Η LVMH άνοιξε την αυλαία της σεζόν ανακοίνωσης κερδών αυτή την εβδομάδα, αναφέροντας μείωση 16% στις πωλήσεις του τρίτου τριμήνου στην περιοχή της Ασίας, εκτός Ιαπωνίας, σε σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο του 2023.

Το 2021, η περιοχή της Ασίας, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, ήταν υπεύθυνη για το 35% των συνολικών εσόδων της LVMH. Μέσα σε τρία χρόνια αυτό μειώθηκε κατακόρυφα. Η ανταγωνίστριά της, Kering, πρόκειται να ανακοινώσει τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου αργότερα αυτόν τον μήνα. Τον Ιούλιο, ανέφερε «επιβράδυνση» στην Ασία-Ειρηνικό για το πρώτο εξάμηνο. Παρόμοια ήταν τα πράγματα για άλλες μάρκες πολυτελείας.

Ωστόσο, οι επενδυτές αναρωτιούνται τώρα εάν η επιβράδυνση της ζήτησης οφείλεται αποκλειστικά σε ασθενέστερες οικονομικές συνθήκες ή εάν παίζουν άλλοι διαρθρωτικοί παράγοντες:

Η πλατφόρμα αναζήτησης μόδας Lyst δημοσίευσε την τελευταία της κατάταξη με τα πιο hot brands της μόδας με βάση τη συμπεριφορά των 200 εκατομμυρίων αγοραστών της το τέταρτο τρίμηνο του 2024, εξετάζοντας τις αναζητήσεις εντός και εκτός πλατφόρμας, τις προβολές προϊόντων, τις πωλήσεις και τη συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι κορυφαίοι 10

Το τέταρτο τρίμηνο είδε τον Ugg να μπαίνει στη λίστα για πρώτη φορά το 2024.

Ενώ η εταιρεία είναι συνηθισμένη στην εποχιακή επιτυχία, η Lyst είπε ότι η μάρκα υποδημάτων είδε «άνευ προηγουμένου» ζήτηση το τέταρτο τρίμηνο, με τις αναζητήσεις να αυξάνονται κατά 358% κατά τη διάρκεια του τριμήνου και κατά 12% σε ετήσια βάση.

Η Deckers Brands, στην οποία ανήκει η UGG, είπε ότι οι καθαρές πωλήσεις της μάρκας αυξήθηκαν κατά 16,1% σε περίπου 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024.

Η UGG μπήκε επίσης στην αγορά Gen Z, συνεργαζόμενη με το μοντέλο Άλεξ Κονσάνι και εκμεταλλευόμενη το TikTok.

Η Lyst είπε ότι οι Classic Ultra Mini Boots της UGG ήταν το δεύτερο πιο hot προϊόν του Q4.

The Row

Το The Row ιδρύθηκε από τις διάσημες δίδυμες αδερφές Άσλεϊ και Μέρι Κέι Όλσεν το 2006.

Το 2024, το The Row φέρεται να έλαβε επενδύσεις από τους αδελφούς Βερτχάιμερ, ιδιοκτήτες της Chanel, και τη Φρανσουάζ Μπέαενκουρτ Μέγιερ, τη δισεκατομμυριούχο κληρονόμο της L’Οreal.

Moncler

Τα έσοδα της μάρκας ήταν περίπου 1,57 δισεκατομμύρια ευρώ τους πρώτους εννέα μήνες του 2024, από περίπου 1,5 δισεκατομμύρια ευρώ τους πρώτους εννέα μήνες του 2023.

Ο Ρέμο Ρουφίνι, Διευθύνων Σύμβουλος της Moncler, είπε ότι η εταιρεία είχε επικεντρωθεί στην οικοδόμηση διαρκών σχέσεων με τους πελάτες και στη «δημιουργία ενέργειας και συναισθημάτων» γύρω από τα brands της, τα οποία περιλαμβάνουν επίσης το Stone Island.

Alaïa

Η μάρκα άνοιξε πρόσφατα ένα νέο εμβληματικό κατάστημα στη Rue du Faubourg Saint-Honoré, έναν πολυτελή δρόμο ακριβώς έξω από τα Ηλύσια Πεδία στο Παρίσι.

Άνοιξε επίσης μπουτίκ καταστήματα στο Λας Βέγκας και στην Κόστα Μέσα το 2024.

Η Μίριαμ Σεάνο, διευθύνουσα σύμβουλος της Alaïa, δήλωσε στην ετήσια έκθεση της ιδιοκτήτριας Richemont με έδρα την Ελβετία ότι το λιανικό εμπόριο γνώρισε «ισχυρή ανάπτυξη» και ενισχύθηκε από εγκαίνια καταστημάτων στη Νέα Υόρκη, το Τόκιο και τη Σαγκάη.

Bottega Veneta

Ο ιταλικός οίκος μόδας πολυτελείας Bottega Veneta απέφερε έσοδα 397 εκατομμυρίων ευρώ το τρίτο τρίμηνο του 2024, αυξημένα κατά 5% σε συγκρίσιμη βάση.

Η ιδιοκτήτρια της μάρκας, η γαλλική πολυεθνική Kering, δήλωσε ότι η απόδοση της Bottega συνεχίζει «να ενισχύεται από την εξαιρετική επιτυχία της σειράς Δερμάτινων Ειδών».

Coach

Η Coach ολοκλήρωσε το 2024 ζεστά, ανεβαίνοντας 10 θέσεις στην κατάταξη της Lyst μεταξύ Q3 και Q4.

Η Lyst είπε ότι η άνοδος αντανακλά «ένα εξαιρετικό τρίμηνο σε όλες τις βασικές μετρήσεις του Δείκτη μας», με τη ζήτηση να αυξάνεται κατά 65% σε τρίμηνο και 332% σε ετήσια βάση.

Η μάρκα στόχευσε επίσης την αγορά Gen Z με προϊόντα όπως η γοητεία της τσάντας κερασιού, είπε ο Lyst.

Το πιο hot προϊόν της Lyst στο τέταρτο τρίμηνο ήταν η τσάντα ώμου Brooklyn της Coach.

Loewe

Η Loewe είναι μια μάρκα μόδας πολυτελείας από την Ισπανία γνωστή για έτοιμα ρούχα, αξεσουάρ, παπούτσια και αρώματα.

Το 2024 ήταν μια μεγάλη χρονιά για την Loewe. Η μάρκα ήταν χορηγός του Met Gala και έντυσε διασημότητες, όπως η Αριάνα Γκράντε και ο Τζέιμι Ντόρναν. Έντυσε επίσης τα αστέρια του «Challengers» του Λούκα Γκουαντανίνο.

Η Loewe ανήκει στη μητρική εταιρεία LVMH. Στην ετήσια έκθεσή της, η LVMH είπε ότι το τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών της έδειξε «στιβαρή ανθεκτικότητα» το 2024.

Prada

Η Prada κατείχε μια θέση στις τρεις κορυφαίες μάρκες της Lyst όλο το χρόνο, με τις λιανικές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 4% σε ετήσια βάση τους πρώτους εννέα μήνες του 2024.

Saint Laurent

Ενώ οι πωλήσεις της Yves Saint Laurent για το τρίτο τρίμηνο του 2024 μειώθηκαν κατά 12% σε συγκρίσιμη βάση, η φήμη της μάρκας ενισχύθηκε από τη μετάβασή της στην παραγωγή ταινιών, με την «Emilia Pérez» της Saint Laurent Productions να λαμβάνει πολλές υποψηφιότητες για Χρυσές Σφαίρες και Όσκαρ.