Η Dabur (DABU.NS), ανοίγει νέα καρτέλα, ινδική ανταγωνίστρια της Colgate-Palmolive, κάνει την οδοντόκρεμά της ένα τεστ εθνικισμού, ζητώντας από τους καταναλωτές να αποφύγουν τις αμερικανικές μάρκες, καθώς οι εταιρείες εντείνουν την προώθηση των τοπικών προϊόντων εν μέσω της επιδείνωσης των εμπορικών σχέσεων με τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο πρωθυπουργός Ναρέντρα Μόντι επανέλαβε την Πέμπτη την έκκλησή του για τη χρήση του «Swadeshi», ή αλλιώς των made-in-India προϊόντων. Τα παιδιά θα πρέπει να «φτιάξουν μια λίστα» με τα προϊόντα με ξένο εμπορικό σήμα, είπε ο Μόντι, ενώ οι δάσκαλοι θα πρέπει να τα ωθήσουν να μην τα χρησιμοποιούν.
Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ επέβαλε την περασμένη εβδομάδα δασμούς έως και 50% στα εισαγόμενα ινδικά προϊόντα, γεγονός που ώθησε τους υποστηρικτές του Μόντι να ξεκινήσουν μια εκστρατεία στο WhatsApp για το μποϊκοτάζ αμερικανικών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των McDonald’s (MCD.N), ανοίγει νέα καρτέλα, Pepsi (PEP.O), ανοίγει νέα καρτέλα και Apple (AAPL.O), ανοίγει νέα καρτέλα.
Η εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Dabur, η οποία αποτιμάται στα 11 δισεκατομμύρια δολάρια, έβγαλε αυτή την εβδομάδα μια πρωτοσέλιδη διαφήμιση σε εφημερίδα που έφερε φωτογραφίες από συσκευασίες οδοντόκρεμας χωρίς εμπορικό σήμα που μοιάζουν με τις συσκευασίες της Colgate. Χωρίς να κατονομάζει τον ανταγωνιστή της, η διαφήμιση ανέφερε ότι η αγαπημένη μάρκα οδοντόκρεμας της Ινδίας ήταν αμερικανική και η Dabur ήταν η επιλογή «Swadeshi».
«Born there, not here», έλεγε, αναφερόμενη στην ανώνυμη οδοντόκρεμα, με γραμματοσειρά σχεδιασμένη με το κόκκινο, το λευκό και το μπλε της αμερικανικής σημαίας.
Η Dabur αρνήθηκε να σχολιάσει τη διαφήμιση και η Colgate δεν απάντησε σε ερωτήματα του Reuters.
Η Colgate (CL.N), ανοίγει νέα καρτέλα έχει μερίδιο 43% στην αγορά οδοντόκρεμας της Ινδίας, ακολουθούμενη από την ινδική μονάδα της Unilever (ULVR.L), ανοίγει νέα καρτέλα, που φιλοξενεί τη μάρκα Pepsodent στη χώρα. Η Dabur βρίσκεται στην τρίτη θέση με μερίδιο 17%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Euromonitor για το 2024.
Ο πληθυσμός της Ινδίας των 1,4 δισεκατομμυρίων κατοίκων αποτελεί σημαντική αγορά για τα αμερικανικά καταναλωτικά αγαθά, που συχνά αγοράζονται από τον αμερικανικό διαδικτυακό λιανοπωλητή Amazon.com (AMZN.O), ανοίγει νέα καρτέλα, και με την πάροδο των ετών η εμβέλεια των αμερικανικών εμπορικών σημάτων έχει επεκταθεί βαθιά σε μικρότερες πόλεις.
Η διαφήμιση της Dabur στην εφημερίδα Times of India περιείχε ακόμη και έναν κωδικό QR που οδηγούσε τους καταναλωτές σε έναν σύνδεσμο αγορών στον ιστότοπο της Amazon India, ο οποίος καταλαμβάνει περίπου το ένα τρίτο των εγχώριων διαδικτυακών πωλήσεων.
Ο Karthik Srinivasan, σύμβουλος επικοινωνίας, αποκάλεσε τις διαφημιστικές στρατηγικές της Dabur και άλλων «μάρκετινγκ στιγμής».
“Πώς μπορούμε να κερδίσουμε από αυτό το συναίσθημα τουλάχιστον για αυτή την εβδομάδα και την επόμενη; Αυτό είναι κυριολεκτικά αυτό που κάνουν όλες αυτές οι μάρκες”, δήλωσε.
Άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν παρόμοια τακτική περιλαμβάνουν την Amul, το μεγαλύτερο γαλακτοκομικό της Ινδίας, η οποία δημοσίευσε κινούμενα σχέδια με προϊόντα «Made in India» στους λογαριασμούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με μια διαφήμιση κινουμένων σχεδίων που δείχνει τη μασκότ της να κρατάει μια ινδική σημαία και μια πλάκα βούτυρο.
Ο ινδικός πάροχος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Rediff, δημοφιλής πριν από χρόνια, πριν από την άνοδο του Yahoo και του Google Mail, έβγαλε επίσης μια διαφήμιση σε εφημερίδα, αποκαλώντας την υπηρεσία του ως το «ταχυδρομείο της Ινδίας» που βοηθά να διατηρούνται οι επιχειρηματικές πληροφορίες των πελατών τοπικά.
![](https://voicenews.gr/wp-content/uploads/2026/05/our-viber-1.png")
