Η Meta -η μητρική εταιρεία των Facebook, Instagram και WhatsApp- ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει κάθε πολιτική διαφήμιση στην Ευρωπαϊκή Ένωση έως τον Οκτώβριο, κατηγορώντας τις «ανεφάρμοστες», όπως τις χαρακτήρισε, απαιτήσεις που επιβάλλουν οι νέοι κανόνες του μπλοκ για τις διαδικτυακές εκστρατείες.
Η κίνηση αυτή, που ανακοινώθηκε στις 25 Ιουλίου, έρχεται εν όψει του κανονισμού της ΕΕ για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (TTPA), ο οποίος επιβάλλει αυστηρά όρια στον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες και οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύουν τους ψηφοφόρους. Ο νόμος, ο οποίος πρόκειται να τεθεί σε ισχύ εγκαίρως για αρκετές εθνικές εκλογές και την κούρσα για το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο του 2026, απαιτεί σαφή επισήμανση και δημόσια αρχειοθέτηση των πολιτικών διαφημίσεων και απαγορεύει τις εκστρατείες που χρηματοδοτούνται από ξένους φορείς κατά την προεκλογική περίοδο.
Η Meta δήλωσε ότι ο TTPA δημιουργεί «σημαντικές επιχειρησιακές προκλήσεις και νομικές αβεβαιότητες» που καθιστούν αδύνατη τη συνέχιση της προσφοράς υπηρεσιών πολιτικής διαφήμισης στην ΕΕ. Η εταιρεία πρόσθεσε ότι οι νέοι περιορισμοί θα μειώσουν τη συνάφεια των διαφημίσεων και θα υπονομεύσουν το μοντέλο εξατομικευμένης διαφήμισης που στηρίζει μεγάλο μέρος της επιχείρησής της.
«Πιστεύουμε ότι οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας για ένα ευρύ φάσμα διαφημιστών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που συμμετέχουν σε εκστρατείες για την ενημέρωση των ψηφοφόρων σχετικά με σημαντικά κοινωνικά ζητήματα που διαμορφώνουν το δημόσιο διάλογο», δήλωσε η Meta. «Κανονισμοί, όπως ο TTPA, υπονομεύουν σημαντικά την ικανότητά μας να προσφέρουμε αυτές τις υπηρεσίες, επηρεάζοντας όχι μόνο την αποτελεσματικότητα της προσέγγισης των διαφημιζόμενων, αλλά και την ικανότητα των ψηφοφόρων να έχουν πρόσβαση σε ολοκληρωμένη πληροφόρηση».
Αντιμέτωπη με την «αδύνατη επιλογή», όπως είπε, μεταξύ της προσφοράς ενός διαφημιστικού προϊόντος που δεν επιθυμούν ούτε οι χρήστες ούτε οι διαφημιζόμενοι και της πλήρους διακοπής της διαφήμισης πολιτικών και κοινωνικών θεμάτων, η Meta επιλέγει το δεύτερο.
«Για άλλη μια φορά, βλέπουμε ρυθμιστικές υποχρεώσεις να αφαιρούν αποτελεσματικά δημοφιλή προϊόντα και υπηρεσίες από την αγορά, μειώνοντας την επιλογή και τον ανταγωνισμό», δήλωσε η εταιρεία.
Η Meta τόνισε ότι η απόφαση δεν ισχύει εκτός Ευρώπης και δεν θα εμποδίσει πολιτικούς, υποψηφίους. ή χρήστες στην ΕΕ να αναρτούν οργανικά πολιτικό περιεχόμενο.
Αξιωματούχοι της ΕΕ έχουν δηλώσει ότι οι νέοι κανόνες είναι απαραίτητοι για τον περιορισμό των μυστικών εκστρατειών επιρροής και την προστασία των εκλογών από την «παραπληροφόρηση».
Το 2024, όταν το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ψήφισε τον νόμο και τον έστειλε στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή για τελική έγκριση, ο εισηγητής Sandro Gozi δήλωσε ότι το TTPA αποτελεί βασική εγγύηση για τις δημοκρατικές και εκλογικές διαδικασίες του μπλοκ. (Ο εισηγητής διορίζεται από την αρμόδια κοινοβουλευτική επιτροπή για να συντάξει έκθεση σχετικά με προτάσεις νομοθετικής ή δημοσιονομικής φύσης ή άλλα θέματα).
«Οι ψηφιακές τεχνολογίες καθιστούν τους πολίτες πιο ευάλωτους στην παραπληροφόρηση και τις ξένες παρεμβάσεις», δήλωσε τότε. «Οι κανόνες που εγκρίθηκαν σήμερα διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στο να βοηθήσουν τους πολίτες να διακρίνουν ποιος βρίσκεται πίσω από ένα πολιτικό μήνυμα και να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή όταν πηγαίνουν στις κάλπες».
Η Gozi αντέδρασε επικριτικά στην ανακοίνωση της Meta ότι θα σταματήσει τις πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ, περιγράφοντάς την ως ένδειξη ότι η εταιρεία δεν είναι πρόθυμη να ανταποκριθεί στα βασικά πρότυπα διαφάνειας.
«Η απόφαση της Meta να αναστείλει τις πολιτικές διαφημίσεις στην Ευρώπη δείχνει μια βαθιά αλλεργία στη διαφάνεια, την προστασία των δεδομένων και τη δημοκρατική λογοδοσία», ανέφερε σε ανάρτησή του στο X. “Ισχυρίζονται ότι καταπολεμούν την παραπληροφόρηση, ενώ επωφελούνται από αυτήν. Η αποχώρησή τους ανοίγει χώρο για άλλες ευρωπαϊκές εταιρείες που συμμορφώνονται με τους κανόνες”.
Η Google έκανε μια κίνηση παρόμοια με αυτή της Meta τον περασμένο Νοέμβριο, ανακοινώνοντας ότι θα σταματήσει επίσης τις πολιτικές διαφημίσεις στο μπλοκ πριν από την εφαρμογή του TTPA. Τότε, η εταιρεία δήλωσε ότι το σαρωτικό πεδίο εφαρμογής του νόμου και η έλλειψη σαφήνειας δεν της επέτρεπαν να συμμορφωθεί, παρά τις πολυετείς επενδύσεις σε εργαλεία διαφάνειας.
Καθ’ όλη τη διάρκεια της νομοθετικής διαδικασίας, η Google δήλωσε ότι μοιράστηκε τις ανησυχίες της με τους νομοθέτες της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένων των προειδοποιήσεων ότι οι ευρείς ορισμοί των «πολιτικών διαφημίσεων» θα μπορούσαν να σαρώσουν το συνηθισμένο περιεχόμενο κοινωνικών θεμάτων, ότι οι τεχνικές επιβαρύνσεις κινδύνευαν να καταστήσουν τη συμμόρφωση ανεφάρμοστη και ότι τα συστήματα επισήμανσης των χρηστών θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν καταχρηστικά για τη φίμωση του νόμιμου λόγου.
Απηχώντας ορισμένες από τις ανησυχίες της Google, η Ένωση Πολιτικών Ελευθεριών για την Ευρώπη, μια ομάδα υπεράσπισης, υποστήριξε ότι η ασαφής διατύπωση του νόμου κινδυνεύει να καταπνίξει την ελευθερία του λόγου, ιδίως γύρω από κοινωνικά θέματα και συζητήσεις πολιτών.
«Ο υπερβολικά ευρύς ορισμός θα μπορούσε να παρεμποδίσει την πολιτική συζήτηση και το δικαίωμα στην ελεύθερη έκφραση πολιτικών απόψεων και τη συμμετοχή στον πολιτικό διάλογο», ανέφερε η ομάδα σε ενημερωτικό σημείωμα.
«Για να διατηρηθεί μια υγιής δημόσια σφαίρα και να υποστηριχθεί η κοινωνία των πολιτών σε ένα όλο και πιο περιοριστικό περιβάλλον, καλούμε την Επιτροπή να περιορίσει την ερμηνεία της πολιτικής διαφήμισης στις προσεχείς κατευθυντήριες γραμμές».
![](https://voicenews.gr/wp-content/uploads/2026/05/our-viber-1.png")
