Τι δείχνει η ετήσια έρευνα του «Marketing Pulse», μία πρωτοβουλία του «The Marketing Hub» σε συνεργασία με το τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών
Η συρρίκνωση της αγοραστικής δύναμης των πολιτών, ο επίμονος πληθωρισμός, η γεωπολιτική αστάθεια στην ευρύτερη περιοχή της χώρας και η ενεργειακή κρίση αποτελούν, σύμφωνα με κορυφαία στελέχη επιχειρήσεων στον χώρο του marketing, τους τέσσερις βασικούς παράγοντες που θα επηρεάσουν καθοριστικά τις δραστηριότητες και τις στρατηγικές αποφάσεις τους το επόμενο διάστημα.
Αυτά τα συμπεράσματα προκύπτουν από την ετήσια έρευνα «Marketing Pulse», που αποτελεί πρωτοβουλία του «The Marketing Hub» σε συνεργασία με το Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το 78% των επικεφαλής των διευθύνσεων μάρκετινγκ μεγάλων επιχειρήσεων ανέδειξαν τη μείωση της αγοραστικής δύναμης ως τον σημαντικότερο παράγοντα που επηρεάζει τις αποφάσεις τους.
Το marketing και η γεωπολιτική αστάθεια
Το φετινό «Marketing Pulse» αποτυπώνει με σαφήνεια τις τάσεις και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα στελέχη του χώρου σε ένα περιβάλλον έντονης μεταβλητότητας. Συγκεκριμένα, η μείωση της αγοραστικής δύναμης παραμένει ο σημαντικότερος παράγοντας που επηρεάζει τις αποφάσεις των υπεύθυνων μάρκετινγκ, με το 78% να τη θεωρεί καθοριστική (έναντι 76% πέρυσι). Στη δεύτερη θέση βρίσκεται ο πληθωρισμός με ποσοστό 69% (αυξημένο από 64% το 2024), ενώ η γεωπολιτική αστάθεια, αν και εξακολουθεί να αποτελεί πρόκληση, καταγράφει μείωση στην ανησυχία, αφού συγκέντρωσε 43% φέτος έναντι 54% πέρυσι. Η ενεργειακή κρίση παραμένει στην τέταρτη θέση, με το 46% των ερωτηθέντων να την αναφέρουν ως παράγοντα επιρροής (έναντι 50%).
Η έρευνα, που παρουσιάστηκε από τον Τίτο Σιμιτζή, γενικό διευθυντή της εταιρείας Alternative, περιλαμβάνει απαντήσεις που δόθηκαν κατά το διάστημα Δεκεμβρίου 2024 – Ιανουαρίου 2025 και παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τις εξελίξεις και τις δυνάμεις που διαμορφώνουν το marketing σήμερα.
Παρά το ασταθές διεθνές περιβάλλον, παρατηρείται μία σχετική ανάκαμψη της αισιοδοξίας για την ελληνική οικονομία. Ωστόσο, η πίστη στην πορεία των ίδιων των εταιρειών φαίνεται να φθίνει σταδιακά χρόνο με τον χρόνο. Το γεγονός αυτό καταδεικνύει, όπως σημειώνεται και στην έρευνα, ότι η προοπτική των επιχειρήσεων συνδέεται στενότερα με τη διεθνή σταθερότητα, παρά αποκλειστικά με την πορεία της εγχώριας οικονομίας.
Αξιοσημείωτο είναι πως, στην ερώτηση για τις μεγαλύτερες προκλήσεις που θα αντιμετωπίσει το marketing τα επόμενα 2–3 χρόνια, το 71% των στελεχών απάντησε η αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης (AI), το 63% αναφέρθηκε στην ανάγκη για αποτελεσματικότερη χρήση των περιορισμένων πόρων, ενώ το 50% τόνισε τη σημασία της αξιοποίησης των data analytics και των insights.
Παρά τις δυσκολίες, η ανάγκη για τεχνολογικές λύσεις αυξάνεται, με την τεχνητή νοημοσύνη να περνά πλέον από το θεωρητικό επίπεδο στο στάδιο της καθημερινής εφαρμογής. Η ενσωμάτωσή της στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των δράσεων marketing αποτελεί πλέον αναγκαιότητα, απαιτώντας όχι μόνο πόρους αλλά και εξειδικευμένο ανθρώπινο δυναμικό.
Τέλος, όσον αφορά τις κυρίαρχες στρατηγικές marketing για το 2025, αυτές συνοψίζονται σε τρεις βασικούς άξονες:
Ανάπτυξη νέων προϊόντων και υπηρεσιών (product and service development)
Διείσδυση σε υπάρχουσες αγορές (market penetration)
Επέκταση σε νέες αγορές (market development)
Η καινοτομία και η διαφοροποίηση είναι πλέον μονόδρομος σε ένα περιβάλλον με συνεχώς αυξανόμενο ανταγωνισμό και μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συμπεριφορές.
Η στρατηγική στροφή των επιχειρήσεων προς πιο επιθετικά και καινοτόμα μοντέλα ανάπτυξης αποτυπώνεται ξεκάθαρα και στον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν το digital marketing. Ενώ οι μεγάλες επιχειρήσεις συνεχίζουν να επενδύουν σε όλες τις βασικές στρατηγικές (καινοτομία, ανάπτυξη προϊόντων, διείσδυση στην αγορά), οι μικρότερες εστιάζουν περισσότερο στην ανάπτυξη μέσω συνεργασιών και franchising, προσδοκώντας σε γρηγορότερα και λιγότερο δαπανηρά οφέλη.
Έπειτα από αρκετά χρόνια που κυριαρχούσαν οι «συντηρητικές» στρατηγικές, η αγορά δείχνει πλέον μια σαφή στροφή προς τη διαφοροποίηση και τη δυναμική επέκταση, αξιοποιώντας νέα εργαλεία και τεχνολογίες.
Η κυριαρχία του digital marketing
Το digital marketing και το brand building εξακολουθούν να είναι για τρίτη συνεχόμενη χρονιά οι τομείς με τη μεγαλύτερη έμφαση για τα τμήματα marketing. Η ψηφιακή παρουσία μιας εταιρείας έχει καταστεί κρίσιμη όχι μόνο για την απόκτηση νέων πελατών, αλλά και για τη διατήρηση σχέσεων εμπιστοσύνης με το κοινό της. Το γεγονός αυτό ενδυναμώνει τον ρόλο του marketing εντός των επιχειρήσεων, το οποίο πλέον αναβαθμίζεται σε στρατηγικό εταίρο της διοίκησης.
Από τη θεωρία στην πράξη
Το marketing δεν είναι πλέον μόνο δημιουργικότητα και έμπνευση. Η εποχή απαιτεί ανθρώπους που μπορούν να εφαρμόσουν στρατηγική γνώση στην πράξη. Γι’ αυτό και τα στελέχη αναζητούν επαγγελματίες με:
Εμπειρία στον στρατηγικό σχεδιασμό
Εξειδίκευση στο digital περιβάλλον
Ικανότητες analytics και data-driven σκέψη
Διάθεση για hands-on εφαρμογή και γρήγορη προσαρμογή
Αυτή η ανάγκη για ουσιαστική εφαρμογή των γνώσεων και η στελέχωση με άτομα ικανά να φέρουν αποτελέσματα εξηγεί και τη σημαντική δράση κοινοτήτων όπως το «The Marketing Hub», που έχει δημιουργηθεί από τον κ. Μάρκο Φραγκουλόπουλο και την κα. Κατερίνα Νικολάου.
Η συγκεκριμένη πρωτοβουλία φέρνει κοντά την επαγγελματική εμπειρία, την ακαδημαϊκή έρευνα και τη φρέσκια ματιά των νέων μέσα από τη συμμετοχή φοιτητών και αποφοίτων. Πρόκειται για μια πλατφόρμα ανταλλαγής ιδεών και εξέλιξης, που λειτουργεί εθελοντικά και λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στη θεωρία και τις απαιτήσεις της σύγχρονης αγοράς.
Το συμπέρασμα είναι σαφές: Το digital marketing δεν είναι απλώς ένα εργαλείο, αλλά η καρδιά της νέας στρατηγικής για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Και όσοι δεν προσαρμοστούν, απλώς θα μείνουν πίσω.
![](https://voicenews.gr/wp-content/uploads/2026/05/our-viber-1.png")
